Nike

Nike

Nike — всемирно известный американский бренд. Одна из самых крупных компаний, специализирующихся на моделировании, производстве и распространении спортивной одежды, обуви и аксессуаров. 

История бренда

Появление бренда Nike было не совсем обычным. Как правило, для новых компаний существует два пути: фирма занимает «свободную нишу» на рынке или предоставляет потребителю более качественный товар, обходя конкурентов. Создатель Nike воспользовался сразу двумя вариантами.

В 1964 году обыкновенный студент Орегонского университета Фил Найт (Phil Knight) основал компанию Blue Ribbon Sports, которая потом превратилась в спортивную империю Nike.

Предыстория очень интересна. Фил Найт всерьез увлекался спортом: был бегуном на средние дистанции и состоял в университетской команде. Его тренировал Билл Бауэрман. Примечательно, что в то время практически отсутствовал выбор спортивной экипировки. Фирменную одежду и обувь (например, от adidas), к качеству которых не было никаких претензий, могли позволить себе только профессиональные спортсмены. А любителям приходилось довольствоваться дешевыми вещами очень низкого качества. Так, профессиональные кроссовки стоили больше $30, а обычные, от которых болели ноги, около $5.

Чтобы исправить положение, Фил Найт разработал несложную, но довольно интересную коммерческую схему. Существует легенда, согласно которой на одном из семинаров по маркетингу Найт придумал концепцию своей будущей компании. Он решил заказывать спортивную обувь в азиатских странах и продавать ее в США по доступным ценам. В 1964 году Фил Найт и его тренер Билл Боуэрман начинают работу, создав маленькую, нигде не зарегистрированную фирму Blue Ribbon Sports.

Вскоре Найт решает заключить с японской компанией Onitsuka Tiger контракт о поставках кроссовок на рынок Америки. На первых порах продажи осуществлялись прямо на улице: 26-летний Фил сам торговал из фургона-микроавтобуса.

Бизнес развивался довольно быстро: за год своего существования компании удалось выручить $8000. Довольный своим успехом, Найт решает взять на работу первого наемного работника. На должность менеджера по продажам был приглашен Джеф Джонсон, который позже предложил новое название для фирмы. Компания была переименована в Nike — в честь греческой богини победы Ники. В американской транскрпиции название бренда произносится как «Найки», но на русском языке закрепилось слово «Найк».

Джонсон считал, что для продвижения новой компании нужен индивидуальный подход к каждому покупателю. Джеф узнавал номера телефонов клиентов (в основном, конечно, спортсменов), звонил им и расспрашивал о качестве покупки. Интересовался, есть ли у моделей какие-либо недостатки, предлагал новые модели, выслушивал отзывы и предложения. Такой скрупулезный анализ стал основой успеха новой фирмы.

В конце 1960-х компания Nike стремительно развивается. Был открыт первый фирменный магазин в Санта-Монике, штат Калифорния. В 1968 году были выпущены кроссовки нового типа, изготовленные из прогрессивных легких материалов, обладающих хорошими амортизирующими свойствами.

В начале 1970-х японский партнер Nike решил, что американцы зарабатывают слишком много денег. Ведь в 1965 году Фил с другом заработали $8000, а в 1971 году речь шла о $1,3 миллиона! Поэтому компания Onitsuka Tiger попыталась выкупить долю Nike и поднять цены на поставляемую обувь. Однако Найт предполагал такое развитие событий и задолго до этого связался с другой японской фирмой — Nisho Iwai. Однако уже тогда Найт, Джонсон и Бауэрман приняли решение запустить свое собственное производство на территории США. Ведь для этого у них было все: и технологии производства, и, разумеется, начальный капитал. 

В 1971 году был придуман знаменитый логотип Nike — «swoosh», символизирующий крыло богини Ники. Его автор — студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон. Интересно, что девушка придумала логотип почти даром, ее вознаграждение составило всего $35. Позднее, когда фирма стала известна по всему миру, Фил Найт щедро отблагодарил Каролин. Она стала обладательницей некоторого количества акций компании и получила в подарок эксклюзивную статуэтку логотипа Nike, усыпанную бриллиантами.

Широкую популярность компания Nike приобрела благодаря одному нововведению: она начала выпускать кроссовки с необычной «вафельной» подошвой. Для ее производства использовалась совершенно новая, никому не известная технология. Свое название — «вафельная» — она получила из-за своего внешнего вида. На самом деле, такая рифленая подошва позволяла сделать кроссовки более легкими и при этом значительно увеличить импульс во время бега. Идея создания этой спортивной технологии принадлежала Биллу Бауэрману. По легенде, он придумал ее совершенно случайно, сидя на кухне и глядя на вафельницу своей жены.

Главный дебют Nike произошел в 1972 году. Это были Олимпийские сборы США перед летней Олимпиадой.

  • 1973 год — рекордсмен США по бегу на средние дистанции Стив Префонтейн становится первой спортивной звездой, носящей кроссовки Nike. Илие Нэсти, один из лучших теннисистов мира, тоже выступает в обуви этого бренда.
  • 1974 год — Джимми Коннерс побеждает на турнире US OPEN. Он был в обуви Nike, и «вафельная подошва» стала самой продаваемой моделью в Америке.
  • 1978 год — Nike выходит на международный рынок. Кенийский бегун Генри Роно устанавливает целых 4 мировых рекорда на марафонских дистанциях в обуви Nike.
  • 1979 год — Nike впервые запускает производство спортивной одежды. Самые первые образцы разработаны самим Филом Найтом совместно с его женой.

Кроме всего прочего, в те годы фитнес стал приобретать все большую популярность, что, в свою очередь, напрямую отразилось на продажах спортивной обуви с облегченной подошвой. Так компании Nike удалось надежно закрепиться среди мировых лидеров производства спортивной одежды и обуви.

Главным конкурентом Nike был и остается другой «спортивный гигант» — adidas. Фирмы соревнуются за главенствующую позицию на рынке спортивных товаров. В 1973 году Nike все-таки удалось вырваться вперед и завоевать 50% рынка, в то время как adidas находился не в лучшем положении.


Сравнение товаров (0)



Бейсболка Nike AS Roma Aerobill Classic99 928320-613

Бейсболка с застежкой Nike FC Barcelona Aerobill Classic99, обеспечивает охлаждение и комф..

*

1 490.00 грн.

Ваша скидка: 1 100.00 грн.
Ботинки Nike Lunar Force 1 '18 BQ7930-003
Ботинки Nike Lunar Force 1 '18 BQ7930-003

Мужские ботинки Nike Lunar Force 1 '18 — новая версия оригинальных кроссовок AF1 в исполнении для хо..

*

5 900.00 грн. 4 800.00 грн.

Ваша скидка: 400.00 грн.
Ботинки Nike Lunar Force 1 '18 BQ7930-004
Ботинки Nike Lunar Force 1 '18 BQ7930-004

Мужские ботинки Nike Lunar Force 1 '18 — новая версия оригинальных кроссовок AF1 в исполнении для хо..

*

6 300.00 грн. 5 900.00 грн.

Ваша скидка: 1 100.00 грн.
Ботинки Nike Lunar Force 1 '18 BQ7930-400
Ботинки Nike Lunar Force 1 '18 BQ7930-400

Мужские ботинки Nike Lunar Force 1 '18 — новая версия оригинальных кроссовок AF1 в исполнении для хо..

*

5 900.00 грн. 4 800.00 грн.

Ботинки детские NIKE LUNAR FORCE 1 DUCKBOOT 922807-001

Детские зимние кроссовки Nike Lunar Force 1 Duckboot '17 922807-001 выполнены с первокласс..

*

3 900.00 грн.

Ваша скидка: 550.00 грн.
Ботинки мужские Nike Manoa Leather 454350-003
Ботинки мужские Nike Manoa Leather 454350-003

Мужские ботинки Nike Manoa, идеальные для холодных погодных условий. Обеспечивают превосходное сцепл..

*

3 200.00 грн. 2 650.00 грн.

Ботинки мужские Nike Manoa Leather 454350-203

Мужские ботинки Nike Manoa, идеальные для холодных погодных условий. Обеспечивают превосходное сцепл..

*

3 200.00 грн.

Ваша скидка: 550.00 грн.
Ботинки мужские Nike Manoa Leather 454350-700
Ботинки мужские Nike Manoa Leather 454350-700

Мужские ботинки Nike Manoa, идеальные для холодных погодных условий. Обеспечивают превосходное сцепл..

*

3 200.00 грн. 2 650.00 грн.

Бриджи NIKE DRY SQUAD 833043-429

Мужские футбольные шорты 3/4 Nike Dry Squad из эластичной влагоотводящей ткани обеспечивают комфорт ..

*

1 400.00 грн.

Брюки Nike FC Barcelona 919567-451

Мужские джоггеры FC Barcelona из мягкой ткани с символикой команды обеспечивают комфорт на трибунах ..

*

2 200.00 грн.

Ваша скидка: 550.00 грн.
Брюки Nike FC Barcelona Tech Fleece AH5463-455
Брюки Nike FC Barcelona Tech Fleece AH5463-455

Мужские брюки Nike FC Barcelona Tech Fleece из легкой флисовой ткани с символикой команды обеспечива..

*

3 200.00 грн. 2 650.00 грн.

Ваша скидка: 450.00 грн.
Брюки Nike FC Barcelona VaporKnit Strike 894195-524
Брюки Nike FC Barcelona VaporKnit Strike 894195-524

Мужские футбольные брюки FC Barcelona VaporKnit Strike из сверхлегкой эластичной ткани обеспечивают ..

*

3 250.00 грн. 2 800.00 грн.

Ваша скидка: 450.00 грн.
Брюки Nike FC Barcelona VaporKnit Strike 894195-669
Брюки Nike FC Barcelona VaporKnit Strike 894195-669

Мужские футбольные брюки FC Barcelona VaporKnit Strike из сверхлегкой эластичной ткани обеспечивают ..

*

3 250.00 грн. 2 800.00 грн.

Брюки женские NIKE ADVANCE 15 837462-010
Nike Хлопок
*

2 400.00 грн.

Брюки женские NIKE DRY 874482-010

Женские спортивные брюки для тренинга Nike Dry 874482-010 из влагоотводящей 874482-09..

*

1 900.00 грн.

Показано с 1 по 15 из 924 (всего 62 страниц)
UA-96172724-1 UA-74379223-2